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ネオンカラーからのメッセージとは

こんにちは、サミュエルの桑野です。

少しずつ空気が春めいてきました。
街もどこかふわふわ、ざわざわ?色々なことがスタートする季節です。
街中では、「希望」「未来」「透明感」というポジティブな言葉が色となり、
明るく、クリアな色をたくさん見かけます。

今年の春夏の注目カラーのひとつに「ネオンカラー」があります。
この色達、どのようなものに使われているか意識してみたことありますか?

カラープランニングを行う際、まずは、対象となるアイテムに使われている色の
市場調査から始まります。
どのような色がどのくらい使われているか、
また、売れている色、売れていない色などをリサーチし、
さらにそれはなぜかといった背景の分析を行います。
その後コンセプトに合わせてカラーを考えていきます。
実は「ネオンカラー」も流行色としてずい分前から協議されて、
ようやく商品カラーとなったわけです。

元祖ネオンカラーと言えば蛍光ペンですが、
以前は、文房具、スポーツ、レジャーアイテムが中心でした。



しかし今年は、服、アクセサリー、バッグ、靴とファッション小物に多く登場しています。
使われている素材も、つるつるぴかぴかの塩化ビニールや、
透明感のあるクリアなアクリル樹脂などが多く、光沢や透明感のある素材との
組み合わせは、まぶしさ倍増、パンチがあり、ネオンカラーらしさが際立ちます。

このように色と素材にも相性がありますが、最近はウッドや牛革など意外な素材との
組み合わせも見かけます。
今までと異なる色と素材の組み合わせは、新鮮に映り、新しさを感じさせますね。
しかしながらこのネオンカラー、なかなかに目立つ色なので、
気分が盛り上がる半面、使うシーンが限られる場合もあるでしょう。
どのような素材やアイテムで使われるのかによってその効果の程は異なるともいえそうです。

カラープランニングの対象は様々ですが、時代の変化とともに、
注目される色もその使われ方も変化します。 商品の色には意味があります。
色がたくさんある時代だからこそ、その使われ方や反応を常に意識してみることで、
色感やセンスを磨いていきたいものです。
新しい企画のアイデアもおまけで生まれるかもしれませんね。



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